首先:恭喜茅台和五粮液双双破千亿,作为白酒市场的一个从业者,我认为这是现代企业经营管理能力水平的提升,没有龙头企业的强大,就没有整体行业的繁荣!白酒作为中国独特的酒类消费品,应该向国外的白兰地、XO、威士忌一样,做成世界级品牌和奢侈品,当然,奢侈品的出现是和当地经济发展力相符合的!
其次:意味着进一步带动白酒市场走向规范,品牌影响力,凝聚力,穿透力,进一步增强。也希望行业龙头企业通过自己规范的质量标准和品牌力,带动整个白酒市场行业对生产标准,品质要求得到一个较大的提升。
第三是,竞争进一步加剧,行业聚集度进一步提升,中小企业部分要被淘汰或是兼并!一线品牌通过市场渠道的下沉和市场占有率的提升,进一步挤压中小企业市场的生存能力和市场销售份额,使中小企业市场经营的销售费用进一步提升,甚至力不从心,导致市场节节败退,甚至破产!
第四是,对整个行业的规范化,起到交大提升。对一些脏乱、差打擦边球、经营水平不高、质量水平不高、造假企业或作坊加速淘汰!通过龙头企业较大的市场费用投入,加大对消费者白酒知识的培训和传播,使更多的消费者知道了白酒酿造的基本知识和质量标准,使消费者以后不再对一些质量差的酒产生依赖。
第五、在新一轮的市场转型升级中,为一部分小而美,小而精,有特色、有独特风味、只作高质量产品的企业留下了较大市场空间!比如一些拥有自己技术,拥有自己标准,拥有自己特色风味的地方酒庄!
意味着白酒的品牌集中度在提高。
酿酒行业营业收入2004年以来保持较高的增长,直至2011年见顶(YOY33.18%),2014-2015年筑底(YOY5.85%~5.34%),2016年开始复苏(YOY6.27%)。
白酒企业的强力复苏,极大带动了整体酿酒行业的复苏,而且利润的增速快于收入增速,白酒企业实现了盈利能力的回升。
此外我们还可以看到,2017-2018年收入总量下滑至9239.57亿、8122亿,但统计局的同比指标为上升,分别增长10.45%、10.2%,主要是由于统计的数据仅限于当年的规模以上企业,那么也就是说中小企业在退出,产能在出清,头部酒企的集中度大幅提升。
仔细拆分来看,2018年白酒销售收入5363.83亿元,占比66.04%;
2017-2018年白酒行业市场规模总量下滑,规模以上企业统计口径下却同比增长,预示着头部企业集中度的大幅提升,中小企业退出。
2017-2018年CR4持续突破历史新高,分别达到21.5%、28.79%,其中高端酒收入占比九成的贵州茅台份额提升最为明显,2017-2018市占率分别为10.8%、14.39%。
白酒销量、产量的2017-2018年总量均出现急速下滑,但是收入、利润迎来复苏,主要是由于高档白酒的提价,高端、次高端白酒的复苏。
高端酒对于产、销的贡献不如中低端,且需求旺盛的高端酒出现短期的产能不足,进一步压低产、销量,如贵州茅台设计产能利用率连续两年2016-2017超过100%。
按照商务部数据,2018Q4高档白酒的价格已经回收至1043元,从最底部反弹超过33.7%,对白酒行业复苏起到决定性作用;