本届欧洲杯的小组赛第二轮正火热进行中，法国战平匈牙利、德国以4比2大胜葡萄牙等成为昨晚赛场上的热点，但赛场边的赞助商也很有看头，参与此届欧洲杯的顶级赞助商里面有四家来自于中国，中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok。排在第二的为荷兰，有三家企业。
在参与赞助商的这四家中国企业里面，其中海信早在2016年的欧洲杯就开始了，此后连续赞助了2018年的世界杯及2021年的欧洲杯，这是目前为止中国企业当中绝无仅有的，也是它走向国际化的积极努力证明。
中国诸多企业成为全球顶级赛事的顶级赞助商，这其实反映出中国经济的崛起，因为过去尤其是2000年以前，日本作为世界第二大经济体，日本的企业基本都是国际主要赛事的顶级赞助商，而自从中国经济不断走强特别是超过日本成为世界第二大经济体之后，中国的企业积极开始了向国际重要赛事进行赞助的开拓，这主要还是为了借助重要赛场的影响力而扩大自身的品牌知名度、提升自己的价值影响力。
与其说这是中国企业的崛起，我认为倒不如说这是中国经济的崛起体现，有钱了就自然会想着继续扩大品牌的影响力。
目前bwin赞助的球队有西甲冠军 皇家马德里 巴塞罗那、意甲冠军尤文图斯，德国的云达不来梅、科隆、法甲的波尔多，此外，还包括捷克联赛的传统劲旅斯洛万。
今年4月份，意大利的AC米兰差点与bwin达成赞助协议，新赛季，慕尼黑1860成为bwin的合作伙伴。
